Kampagne: Ist das legal?
Ausgangssituation: Vor den Sommermonaten will Canon aktuelle Kameras promoten. Käufer haben im Aktionszeitraum die Chance, den Einkaufswert zurückzugewinnen.
Zielsetzung: Verkaufsförderung und Generierung von Adressen, klare Differenzierung zum Mitbewerb.
Zielgruppe: Haushalte im Einzugsgebiet der Top-Händler, Kunden der Top-Händler.
Kernbotschaft: Jetzt Canon kaufen und Kaufpreis gewinnen!
Insight: Ungewöhnliche Ansprache erregt ungewöhnlich hohes Interesse.
Kreative Idee: Das Angebot ist so gut – kann das legal sein?
Kommunikationsablauf:
Direct Mail
Ein Fünfziger im Briefkasten: Der erste Aufrüttler. Im aufklappbaren Mailing wird im Ganovendeutsch zur Aktion aufgerufen. Die Gewinnspielkarte beinhaltet als Responseverstärker einen Gutschein für eine gratis Sonnenbrille zur Tarnung.
Poster
Ein zwielichtiger Presenter bietet der Kundschaft im Shop mit einem süffisanten Grinsen Bargeld an.
Inserat
Derselbe Kleinganove lächelt vom Inserat mit Händlermutation.
Postwurf
Neben dem Key Visual beinhaltet der Postwurf das Angebot, Aktionskameras und die Teilnahmekarte.
Banner
Auch online preist das Testimonial seine Leistung an.
Hörfunk
Straßenmarkt-Atmosphäre
A = nervös, hektisch, ausländisch angehaucht
B = gelassen, mit österreichischem Schmäh
A: Hey! Du! Kannst du besorgen Canon... EOS, IXUS oder PowerShot?
B: Na kein Problem!
A: Kannst du machen gute Preis?
B: Na sicher! Schickst die Rechnung, kriegst du Geld zurück!
A: Ist das legal?
B: Na, nennen wir es Glück!
OFF: Ganz legal: Jetzt Canon kaufen und Kaufpreis gewinnen! www.canon.at With Canon you can.
Timing
Mai bis August 2009 |
