Jubiläum im 80s-Style.

 

Kampagne: Jubiläum im 80s-Style.
Ausgangssituation:   Der Fachhändler DIGITALSTORE feiert den 25. Geburtstag und möchte Jubiläumsprodukte zum Sonderpreis anbieten.
 
Ziel:   Die Stammkundschaft soll von ihrer langjährigen Treue profitieren. Wertschätzung.
 
Zielgruppe:   Großteils Profi-Fotografen, 35+.
 
Idee:   Mit der Kampagne "Flashback to the 80s – DIGITALSTORE wird 25" wurden die Jubiläumsprodukte zu Preisen wie in den 80ern versteigert! An vier Tagen fand eine Telefonauktion statt, bei der Top-Produkte (u.a. ein MacBook Pro) zum Startpreis von unglaublichen 25 € angeboten wurden.
 
Umsetzung:   Die Auktion wurde per Direct Mail, POS-Poster und Online-Banner beworben. Auf der Website konnte man den aktuellen Preis live verfolgen und per Anruf mitsteigern. Viele weitere Highlights wurden im Store zu Preisen wie vor 25 Jahren verkauft.
 
Erfolg:   An den vier Telefonauktionen boten insgesamt 16 % der Zielgruppe mit. Die Page Impressions auf der Website, wo das aktuelle Gebot einsehbar war, waren während der Auktionen um 24 % höher als der Durchschnittswert. Die Einnahmen übertrafen die Erwartungen.
 
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