Kampagne: 3experience 2008 Travel-Report
Ausgangssituation: Die 3experience, ein mehrstufiges Motivationsprogramm für Telekomverkäufer und 3Mitarbeiter, führte die Finalisten eine Woche lang auf dem Mountainbike rund um den Kilimanjaro.
Ziel: Nachberichterstattung über die Reise und Generierung von Anmeldungen für die 3experience 2009.
Zielgruppe: Alle, die jemals im Zuge des Programms angeschrieben wurden: Verkäufer bei Elektrohandelsketten (vorwiegend männlich, 20 - 35 Jahre, urban) und Einzelunternehmen (vorwiegend männlich, 25 - 45 Jahre, ländlich).
Idee: Ein Mailing im Stil einer Reisezeitschrift mit dem Namen „Travel Report“.
Umsetzung: Der Travel Report stellt auf 32 Seiten die Teilnehmer und die einzelnen Etappen der Abenteuerreise 3experience dar. Er gliedert sich in Vorwort, Inhaltsverzeichnis, Teilnehmerporträts, Reisebericht und Teilnehmerfeedback.
Der Begleitbrief fasst das gesamte Motivationsprogramm zusammen, lädt zum Schmökern ein und fordert auf, sich für die 3experience 2009 anzumelden.
Der Beileger gibt einen Ausblick auf nächstes Jahr - Trekking in der Wüste Namibias - und dient als Anmeldeformular.
Medien: Magazin, Brief, Anmeldeforular + Teaser
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